Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以"身份与财富之象征"品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。

古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监:弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。其产品包括:经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。

基本信息

• 外文名称

  Gucci

• 公司名称

  古驰

• 总部地点

  意大利佛罗伦萨

• 成立时间

  1921年

• 经营范围

  奢侈品

• 公司性质

  外商独资

基本信息

“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于20世纪20年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包，GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。上海淮海中路的GUCCI旗舰店

品牌简介

品牌档案

中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为“古奇”、“古姿”。

英文名：GUCCI

国家：意大利

创建年代：1921年

创建人：古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生

GUCCI 设计师：自 Tom Ford 离去之后，Alessandra Fachinetti 曾短暂的担任过GUCCI 设计师，仅2季之后，就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。

设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道.

Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。

“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。　　

品牌特色

竹节手柄

GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

马术链

在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

成对字母G

印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

品牌标志

古驰GUCCI的标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质，虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步，却在人们心中留下了美好的印象。古驰的品牌标志整体并且和谐，下方的图案体现出整个标志设计的核心，好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度，而古驰在标志上就展现出一个更高的层次，一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风，也增添了其企业气势。

品牌创始

古琦欧·古琦（Guccio Gucci） Gucci创办人，1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。古琦欧·古琦

1939年，古琦的四个儿子相继加入，古琦也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。

从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥·古琦去世。

发展历程

创牌期

1919年，意大利人古琦欧·古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。

萧条期

二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

崛起期

1953年，古驰的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。

扩张期

1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。

转型期

1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

高速发展期

从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。 1999年，古驰与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。

品牌理念

风格概述

从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。

业务急速成长

业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci基本成为今日最性感的品牌。

时尚消费宠儿

由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1921年创建于意大利的佛罗伦萨，产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、 宠物用品、丝巾与领带，更在1975年推出古驰香水产品。GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

设计名师

创始人：Guccio Gucci古驰欧-古驰

注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)

设计师：

1、1953年-1982年，Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci

2、1983年-1989年，Maurizio Gucci

3、1989 年 -1994 年， Dawn Mello

4、1994年-2004年，Tom Ford

5、2004年-2005年 Alessandra Facchinetti

6、2006年至今 Frida Giannini

GUCCI男装

1.1953年 Guccio Gucci

2.1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci

3.1983年-1989年，Maurizio Gucci

4.1989 年 -1994 年， Dawn Mello

5.1994年-2004年，Tom Ford

6.2004年-2006年 John Ray

7.2006年至今 Frida Giannini

GUCCI-设计师风采

Gucci当家花旦Frida GianniniFrida Giannini

Frida Giannini才华出众、充满热诚，因此迅速成为全球公认国际知名的高级时装品牌设计师。1972年出生于罗马，Frida 于Rome’s Fashion Academy 修读时装设计，其后在一家小规模的时装公司工作。她于1997年加入Fendi出任服装设计师，三季后被委任为Fendi皮具设计师。2002年9月，Frida加盟Gucci出任手袋设计总监。两年后，她更被委任为品牌的配饰创作总监，负责手袋、鞋、手提包、小型皮具、丝巾、精美珠宝、礼品、手表及眼镜系列。她以其别树一帜的自信及坚强信念，出任创作总监一职，并为品牌的配饰系列注入独特的风格。透过重新演绎Gucci过去的经典元素，如花卉图案和骑士形像，Frida为Gucci注入新的活力，设计出时尚而性感的新形像。

2005年3月，Frida被委任为Gucci女装创作总监，并同时主理品牌之所有配饰系列。2006年1月，Frida进一步掌管男装设计，正式成为品牌的创作总监。她的创新意念及丰富想象力，结合她对Gucci传统的透彻领悟，带给世界各地的时尚追随者无限惊喜。她的设计同时深受荷里活巨星的宠爱，令Frida设计的服装频频亮相红地毯。Frida对生活的追求跟其工作态度同样充满热诚。她的幽默、智能和细腻的审美眼光，不断体现在她的设计当中。她既会细味五十年代的Raphael扶手椅，亦懂得欣赏David Bowie的新浪潮专辑封面，将各种美学元素兼容并蓄。 Frida经常周游列国，不断寻找创作灵感及文化体验。

多姿多彩的生活使她更懂得现代女性对Gucci品牌的要求。在事业上取得成果的同时，她不忘与亲朋好友共享天伦之乐。Frida 的热情个性和乐观的生活态度，与朝气蓬勃的罗马生活方式同出一彻，丰富活现出意大利风格。如同她所设计的品牌，Frida选择以佛罗伦萨作为其专业创作及私人生活的基地。她在Gucci位于该城市的办事处工作，并与丈夫一同居住在佛罗伦萨市中心的一所十五世纪式的公寓。

女装设计

1、1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。

2、1983年-1989年 Maurizio Gucci。

3、1989年-1994年 Dawn Mello。

4、1994年-2004年 Tom Ford。

5、2004年-2005年 Alessandra Facchinetti。

6、2006年至今 Frida Giannini。

男装设计

1、1953年 Guccio Gucci。

2、1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。

3、1983年-1989年 Maurizio Gucci。

4、1989年-1994年 Dawn Mello。

5、1994年-2004年 Tom Ford。

6、2004年-2006年 John Ray。

7、2006年至今 Frida Giannini。

产品系列

GUCCI香水

Gucci Accenti 忘情巴黎香水 。仿如一位令人赞叹不已的女子，她款款深情、心境明朗，却从不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子，温柔但行事果断，想法浪漫，但是是一个起而行的人，对于现代生活给予她的种种束缚总能迎刃而解。她品味多样化，她的推崇古典，对未知事物也有强烈的好奇心。 香水瓶的瓶身以纯粹无杂质的水晶为质地，线条流畅迤逦，清朗，呈现出纯女性化的柔润晶莹的质感。瓶体与香水相得益彰，令优雅的使用者爱不释手。

GUCCI香水使用方法:

1、香水会由下往上升：香水使用在身上，香味会随着时间温度由下往上升；因此在使用香水的时候，不要只集中在上半身使用，要注重均衡分布。

2、使用在温度高的部位，香味更香，香水味通常会随着体温升高而更易散发出真香味，因此，使用在体温高的部位，会比使用在衣服上更香，在季节上，使用在夏天也比冬天更容易感觉到香味。

3、香味使用在动态的部位上，香味更容易散发，香味会随着身体的动作而扩散因此使用在手挽，手肘膝盖内侧等经常动的部位最理想。

Gucci同名系列

香调：花果香调

前味：橙花、红醋栗

中味：玫瑰、茉莉、百合花、丁香

后味：香根草、香草、广藿香、檀香、桃香、覆盆子

Gucci Eau de Parfum/Gucci Eau de Parfum II在2002年，Gucci首度推出与品牌同名的I香水，

总和着数十年来的 成功经历，由Tom Ford亲自设计、制造、指导，代表着Gucci品牌精随 的经典香水。Gucci以贯有的摩登、现代的品牌形象，采用恒久弥新的 东方花香调，置装于线条简洁的水晶玻璃瓶中，再将巧克力色的卷标加强装饰，铺陈出华丽尊贵又符合传统个性的细腻香水

在2003年，Gucci特别推出了亚洲版的Gucci Eau de Parfum II。此款与品牌同名的香水由Gucci创意总监Tom Ford亲自设计、制造、指导，代表着Gucci品牌精髓的经典香水。经典香水以流行的复古粉彩红玻璃瓶身为造型，洋溢着清新的花果香调，香水以自然光亮、情感诱惑、经典时尚为三大主题，融合了柑桔、香橙、黑加仑、黑莓、紫罗兰、麝香、茉莉花等香味

Gucci Envy/Gucci Envy Me/Gucci Envy Me 2 /Gucci Envy for Men ENVY其名字的由来是：若让别人嫉妒，就该拥有妒嫉。妒嫉香水让你抑制对GUCCI品牌的恋物情节，于是Envy香水集设计Design、欲望Desire、时尚Trendy、性感Sexy于一身，让你拥有令人倾倒的魅力。瓶身设计表现出古姿一贯的大都会风格，整体修长而透明，如现代摩天大楼简洁利落的建筑风格，大方流畅又简单完美。　妒嫉清新、透明，香味灵感来自葡萄藤花。

Gucci嫉妒系列

Gucci继1997年推出了Gucci Envy后，在2004年全新推出了新款时尚香氛Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水。这款香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红牡丹作为主调，并以最新的香氛放射方式呈现出各种不同的香调，让您在不同的时间使用时，能够发现各种不同的惊奇与魅力！

推翻GUCCI Envy 系列以往的温暖、性感花香调， 此次以一种截然不同的绿叶花

香调呈现，令人心驰神迷的“GUCCI Envy Me 2”，媚惑着你全身的感官！绿木兰叶、精纯紫罗兰叶，与明亮的香橙在肌肤上轻舞浪漫。由华丽出众的的绿色花束、天然玫瑰精油，及充满异国风情的紫天芥菜花演绎。广藿香及檀香木调，袅袅散发出悠长的木质调突显如肌肤之亲般的感官特质，香草增添一缕令人上瘾的甜美性感。每个女人都希望拥有一款这样的香水，但是

对于适合高消费人群的不菲价格，更多的人望而却步，品牌香水网站应运而生，淘乐网就是其中之一

Envy for Men 以木质东方调为香氛传达主题，前味融入了胡荽、甘椒、茴香的气息 ，中味隐隐散发檀香木、西洋杉、岩兰草、薰衣草的神秘，后味则是温暖的广藿香和麝香。搭配黑色的方正瓶身，更显得气质出众。

GUCCI花之舞系列

Flora by Gucci 萃取自Gucci经典之芯蕊的全新Flora by Gucci女士香水，其灵感源于Gucci经典Flora印花式样。初源柔和的香氛，记忆着意大利时装的魅惑过往，而无处不在的明快与摩登，唯有今时今日方可尽享。Flora by Gucci一如其命名般源自缤纷的花香世界，而独特的香氛组合赋予其举世无双的风情。玫瑰与充满着东方韵味的桂花是这款香氛的精华所在，玫瑰的新清芬芳与丝滑轻柔的桂花交织融汇，完美的诠释了Flora by Gucci的性感婀娜与高贵典雅，令其在众多香氛中独领风骚。以新鲜的柑橘与牡丹为前调，流露出性感与青春的活力，而檀香与广麝香构成的基调，中和了前调的蜜甜。四种香调彼此融合，令青春、清丽与性感、深邃相得益彰。

GUCCI男士香水

Gucci by Gucci/Gucci by Gucci pour Homme 2008年1月古驰 (Gucci) 推出了由弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 任职以来所设计的首款香水，取名为Gucci by Gucci。而这款香水也是以檀香以及奇异温暖的花香调为主。

强调主要以混合番石榴和梨树香；中调味道则更重并带有一种产于大溪地的Tiare花的独特气息，而尾调则呈现出浓烈的搀杂有广霍和麝香的甜蜜香型。

Gucci by GUCCI Pour Homme瓶身设计精致，光滑明透的外表镶嵌有Gucci独特的马衔链标志, 令人不禁回想Gucci的经典传统和那热情浓郁的芬芳。而作为首款男士香水，Gucci by GUCCI Pour Homme更是将Gucci男士的性感、力量与魅力发挥至极。 性感、优雅、阳刚是Gucci by GUCCI Pour Homme赋予现代男性形象的新标志。

GUCCI狂爱系列

Gucci Rush/Gucci Rush Summer/Gucci Rush2 RUSH这是因Gucci创作总监Tom Ford的一句话而起——“I Want Something red”。因此这款既激情感性，又带着七十年代的怀旧气息。从香氛的广告、包装、以致早阵子在纽约举行的盛大launchparty，一切均以红为主题。红是浓烈的情感，红是表达Tom Ford要从minimal的Envy步向maximal的Rush。

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